酒展网2021年8月26日，华润酒业控股有限公司与山东景芝酒业股份有限公司在潍坊举行了合作签约仪式。
景芝酒业原酒产能2万吨、储存能力10万吨，品类格局上芝、浓、清、酱四位一体，其产能、规模、产品、品牌实力走在鲁酒前列；华润酒业控股有限公司的母公司华润啤酒是中国啤酒行业龙头企业，在全国覆盖近600万个零售终端，与白酒渠道具有极高兼容性和互补性。
双方将在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作。双方认为，华润的国际化视野、优质渠道、管理理念、圈层资源等优势，与景芝酒业鲁酒龙头的规模实力、行业领先的品质和品类优势相结合，将不断扩大景芝酒业的品牌影响范围和全国化战略布局，推动实现华润在白酒市场的业务增长，营造强强联合的双赢局面，进一步推动鲁酒振兴和中国白酒行业的高质量发展。
华润作为酒类和食品、饮料制造行业的著名央企，具有成熟的管理经验、健全的治理结构和良好的内控制度，特别是华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端，形成了一套从战略到策略再到业务落定执行的先进管理体系，这与白酒渠道具有极高兼容性和互补性，未来双方协同发展潜力很大。
景芝酒业党委书记、董事长刘全平在讲话中表示，华润啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业，在管理、品牌、渠道等方面拥有诸多优势，特别是华润酒业“十四五”明确白酒发展战略，积极寻求与区域白酒领先品牌合作，此次双方合作一定能够优势互补、聚势赋能，创造更加美好的未来。
景芝酒业是鲁酒龙头企业、山东省百亿级重点培育企业、中国芝麻香型白酒领军企业、全国质量奖获奖企业，拥有传承千年从未断代的酿造历史，原酒产能2万吨、储存能力10万吨的产能规模，芝、浓、清、酱四位一体的品类格局。景芝酒业的产能、规模、产品、品牌等实力走在鲁酒前列，品质和品类在行业内具有明显领先优势。
华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海在讲话中指出，未来十年是白酒品质和品牌发展的十年，白酒行业迎来了新的发展机遇。此次战略合作标志着华润啤酒进军白酒市场，在多元化成长道路上迈出了坚实一步，双方优势互补，将形成叠加赋能、发展共赢的“双赢”局面，助推中国白酒市场更快、更高质量发展。
中国酒业协会名誉理事长王延才表示，“十四五”是中国酒业高质量发展的战略机遇期，双方合作深化、携手同行，具备广阔发展空间和巨大协同潜力，将打造中国酒业创新合作、共赢发展的标杆和典范。
华润啤酒（00291.HK）8月26日晚间在港交所公告称，拟通过投资山东景芝白酒有限公司进军中国白酒业务，附属公司华润酒业控股与山东景芝白酒有限公司及山东景芝酒业股份有限公司已订立投资协议。（大众日报）
