酒展网6月10日，京东超市发布了《2022 年一季度白酒消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》 表示，近年来白酒在京东超市销量持续高速增长，产品呈现五大消费趋势，人群、地域消费出现三大特征。
产品五大消费趋势：一、浓香型白酒成交额领跑，酱香型紧随其后；二、清香型白酒更受关注，消费潜力巨大；三、白酒消费呈两极分化，300元以下和800元以上产品受青睐；四、纯粮、年份酒、柔和白酒消费者关注度最高；五、白酒多用于聚会应酬。
人群、地域消费三大特征是：21-30岁群体消费增速最快；北京更爱清香型，广东最好酱香型；黔、京、晋白酒省外销量占比位列前三。
浓香型白酒销量占比最大
《报告》显示，浓香型白酒销量占46%，接近一半，份额最大；其次是酱香型，占比32%，在茅台的带动下，今年来酱酒热已见成效；排名第三的是清香型，占比17%。其他9种香型，占比5%。
清香型白酒最受关注
不同香型白酒搜索量同比增长可以看出，清香型增长最高，其次是酱香型和浓香型，其他9中香型搜索量相对较少。结合实际，浓香型、清香型、酱香型这三种香型，基本垄断了中国白酒市场。
职场中坚力量是白酒最大消费群体
从白酒购买年龄层面划分，31-40岁的职场中青年消费白酒最大，达47%，占比接近一半，主要原因是商务应酬带动的消费；新入职场21-30岁的年轻群体，开始关注并消费白酒，成为增速最快的群体，占比达到23%；41-50岁的消费群体占比20%，跟年轻群体相当；50岁以上消费用户占比仅10%，这跟他们的消费习惯相关，线下消费量要大于线上。
《报告》还显示，300元以下和800元以上的白酒消费占比较高，主要原因是300元以下是性价比高的自饮酒，800元以上是送礼孝敬长辈、商务宴请场景中的用酒。十几元、几十元的低端白酒占比较少，也体现着酒水方面消费升级，人们在享受适合自己的品质生活。
