维维豆奶再次发力酒业赛道，能成功复制“卖豆奶”的经验吗？

近日，天眼查显示，二月天酒业（徐州）有限公司于8月11日成立，注册资本200万人民币，经营范围包括酒类经营、烟草制品零售、食品销售等。股东信息显示，公司由维维集团股份有限公司、赵新红和齐峰共同持股。维维集团股份有限公司作为大股东，持有51%股份，约合人民币102万元。意味着，维维集团再次涉及酒业，将“跨界”卖酒。

从1989年第一包维维豆奶（粉）问世，1992年江苏维维集团成立，到2000年维维股份成功上市，维维豆奶被称为“中国豆奶大王”“中国豆奶第一品牌”。

值得注意的是，维维集团再次涉足酒业已不是第一次。2006年11月，维维集团旗下的维维食品饮料股份有限公司就进军白酒行业，作为战略性投资，公司以8000万元代价收购了江苏双沟酒业股份有限公司（简称：双沟酒业）38.27%股权，成为该公司第一大股东。在后续增资扩股中，维维股份认缴金额为3595万元，持股比例变更为40.60%。

2009年9月，维维股份将持有的所有双沟酒业股权，转让给宿迁市国丰资产经营管理有限公司，交易对价3.98亿元。从收购再到出售，维维股份从双沟酒业获得的投资收益达2.82亿元。

在赚得“第一桶金”的同时，也让其对酒类板块更加重视。

2009年，维维股份又以3.48亿元收购湖北枝江酒业51%的股权；2012年，又耗资3.58亿元收购贵州醇55%股权。公司2011年年报显示，维维股份豆奶粉营业收入为13亿元，而酒类的收入则高达22亿元。彼时，白酒已成为“豆奶大王”重要的营收来源之一。

不过，好景不长。2015年至2020年，维维股份白酒产品的营业收入从12.72亿元降至2.45亿元，累计下降幅度65.41%。其中，贵州醇在2015年至2017年，累计净亏损达1.5亿元，维维股份在2018年将持有的55%股权全部转让给维维集团，交易对价2.75亿元。维维集团“接盘”贵州醇之后，再次转手，最后的受让方是江苏综艺。而枝江酒业在2015年至2019年期间亏损0.72亿元，维维股份在2020年将枝江酒业的全部股权（71%）转让给江苏综艺，交易对价为4.62亿元，较其收购时的5.88亿元大幅缩水1.26亿元。另外，楚天酒业、天杰酒业的结局分别为注销、转让。

尽管退出多家酒类公司，维维却并未完全脱离酒业，且在酒类流通领域仍有动作。早在2007年，维维便已成立维维茗酒坊有限公司，运营酒类渠道品牌“维维茗酒坊”。天眼查显示，公司注册资本5000万元，由维维股份全资持股，目前仍处于存续状态，主营汉元酒等品牌。

维维股份2021年年报显示，维维茗酒坊还曾于2021年12月出资成立徐州贵泽商贸有限公司、徐州千家万汇商贸有限公司，持股比例皆为100%。

维维股份发布的2021年年报显示，公司营业收入45.68亿元，同比下降4.81%；净利润2.2亿元，同比下降48.75%。

维维集团再次加码酒业，发力酒类零售渠道，是否为了寻找新的业绩增长动能。

据尼尔森IQ研究发现，2021年零售整体呈现反弹，线上电商、社区团购、仓储会员店等新兴渠道百花齐放，各渠道零售组合优化进而成为重中之重。其中，线下零售仍为渠道市场主流，各销售渠道持续分化，近场小业态增长迅猛。在社区团购风口下，优化供应链、直面消费者成为潜在机遇。

日前，中石化、中烟集团均跨界进军酒水零售业务。这或许就是外界渠道嫁接酒业的最大的优势。

不过，在白酒市场进入调整期，跨界进入酒业将面临更多的不确定性，维维“饮酒”能否达到预期目的，能成功复制“卖豆奶”的经验吗？

本文来源：潇湘晨报，记者陈张书