酒展网2月9日，河南省酒业协会发布《2022河南酒类流通发展报告》。
据介绍，为了更好地服务社会、服务政府、服务行业、服务企业、服务会员、服务消费者，河南省酒业协会自2014年对河南省白酒流通情况进行统计，2016年起以《河南酒业发展报告》的形式向社会发布。《2022河南酒类流通发展报告》主要通过电子商务委员会、《今日酒价》、百荣办事处，80余家零售数据采集网点，500余家会员单位，1000余名经销商为期一年的跟踪调研，覆盖河南流通80%以上市场份额的40家主流白酒企业，500余种品类，经过认真调研，合理分析，科学推算出此报告。现发布如下：
一、概述
2022年河南酒行业面临巨大的考验。受到新冠疫情影响，酒类消费场景明显改变，社交属性不断淡化，酱香型白酒从强势期步入平缓稳定期，河南地产白酒面临转型压力；下半年在疫情加剧的情况下，河南省多地区经历了长时间的封控，90%的企业居家办公；酒类行业、餐饮行业等有近三个月的时间停止运转对酒类流通影响巨大。随着消费场景的萎缩，白酒消费属性受到抑制，收藏属性被深入发掘，各大名酒企业纷纷推出文创酒，纪念酒。综合整个数据分析，河南酒类流通情况销售额与上年略有增长，整体销量有所下降。消费市场更加理性整体向品牌化、品质化、高性价比、大单品方向回归。厂家销售渠道进一步扁平化方向发展。
通过此次市场的调研信息比对，2022年河南白酒流通市场主要呈现以下特点：
1、品牌化进一步集中，名酒上涨趋势冲抵疫情不利因素，带动整体销售小幅增长。
2、豫酒振兴通过多年努力初见成效，呈现仰韶领头，杜康、宝丰紧跟，宋河、赊店、皇沟御酒全面增长势头。
3、香型优势进一步固化，浓香酱香平分天下，占领80%市场份额，清香发展迅速。
4、老十七大名酒仍是市场消费主力军，头部品牌稳步增长。
二、数据分析
（一）TOP30指数对比
经市场调研全省主要品牌白酒市场流通数据销售额618.84亿元，与上年同比增长2.24%。总计21万千升，同比减少12.5%。
从调研数据分析来看，河南整体数据销售额近六年稳步增长，与我国经济发展保持一致。
按照整体销售额排名分别是：贵州茅台、五粮液、洋河、仰韶、剑南春、习酒、汾酒、郎酒、泸州老窖、杜康控股、国台、珍酒、宝丰、宋河、古井贡、赊店、白云边、五谷春、西凤、钓鱼台、金沙窖、皇沟御酒、酒鬼、水井坊、舍得、牛栏山二锅头、金酱、红星二锅头、老村长、江小白系列。
在河南销售白酒品牌近4000个，较上年增长25%。通过统计销售前十的品牌，销售额合计385亿元，占整体销售额62.21%。较2021年增长0.35%。河南白酒销售头部品牌整体与白酒走势一致。
据统计销售前三十的品牌，销售额495.07亿元，占整体销售额的80%。
由此可见酒类流通市场品牌集中度非常高。
TOP30中14个增长，15个下降，1个没有增长。
（二）、各香型品类对比
近年来，各香型白酒市场占有率一直有所波动，近三年河南酱香型白酒市场占有率逐年提升，2021年达到高峰，市场占比超过40%，基本赶超浓香，清香及其他占20%。2022年，通过对TOP30企业销售额对比，其中酱香型白酒企业8家，浓香型白酒企业12家，清香型5家，兼香型5家。
TOP30销售额共495.07亿元，其中酱香型白酒销售199.05亿元，占比40.21%，较上年增长1个百分点，浓香型白酒销售202.88亿元，占比40.98%，占比与上年基本相同，清香型白酒销售38.15亿元，占比7.71%，其它香型兼香型白酒销售55亿元，占比11.10%，整体比例和上年差别不大。
在TOP10中老十七大名酒基因品牌占7个；TOP10销售额合计385亿元，十七大名酒销售308.96亿元，占比76.04%。
TOP30中，名酒基因品牌占13个，销售额495.07亿元，十七大名酒销售348.48亿元，占比70.39%。
（三）、河南地产白酒指数对比
经市场调研主要销售数据对比：2022年，省内品牌流通数据销售额117.83亿元，省内15家主要品牌(仰韶酒业、洛阳杜康、宝丰酒业、宋河酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟酒业、蔡洪坊酒业、寿酒集团、贾湖酒业、豫坡酒业、鸡公山酒业、张弓老酒、朗陵罐酒、姚花春酒业)白酒市场销售额94.26亿元，与上年同比增长12.58%，远高于全省白酒增长指数。
其中2022全省酒类流通销售额TOP10中，省内品牌占有2席，TOP30中省内品牌占有6席。
15家地产酒骨干企业中，销售额只有4家下降明显，11家增长明显。整体增长指数也高于整个白酒市场增速。考虑到疫情原因，地产酒的地域优势明显。洛阳杜康控股、蔡洪坊、贾湖分别有50%以上的增长。按照销售额排序为仰韶酒业、洛阳杜康、宝丰酒业、宋河酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟酒业。其中仰韶销售增长减缓，赊店老酒、五谷春有所下降。
通过对比河南省内白酒生产企业：
整体来看豫酒分化为四个梯队。
第一梯队：仰韶连续多年一家独大，连续两年年销售30亿元以上，遥遥领先。在河南本土初步具备与剑南春、洋河、习酒竞争的实力。
第二梯队：杜康、宝丰销售额2022年大涨20%以上，突破10亿关口。其中洛阳杜康控股更是以86.91%增长，销售额突破15亿元，领涨整个河南白酒流通行业。
第三梯队：宋河、赊店、五谷春、皇沟御酒连续多年在5—10亿销售范围内徘徊，位列豫酒发展第三梯队。
第四梯队：蔡洪坊酒业、寿酒集团、贾湖酒业、豫坡酒业、鸡公山酒业、朗陵罐酒、张弓老酒销售在亿元以上，增长潜力明显。
随着时代的发展，白酒作为传统行业，正经历着品牌化发展过程，3年的疫情以及2021年河南受到的水灾影响，提前挤压酱香白酒市场泡沫，地产酒的市场份额也经历洗牌。2023年1月14日在河南省第十四届人民代表大会第一次会议上，王凯省长在政府工作报告中提出了酒业振兴，大力发展预制菜。在2023年，白酒行业将扬帆起航、奋力迸发，进入发展新阶段。
