酒展网时下车企的营销方式层出不穷，但想要真正占领消费者心智，企业必须深入洞察用户的需求和情绪，建立合适的沟通语境，正如文创已成为当下各大车企的新秀场。车企打造文创IP、推出文创产品，不仅能迎合消费者的多样需求，更能彰显企业的前卫生活态度和审美方式。
作为首个主流合资车企的文创品牌，东风日产文创品牌“好物”站在企业20周年的节点上，推出这套名为“热爱二十，长长久酒”文创白酒。在强化了东风日产“大沙发”这一标志性产品印象时，更展现了“人·车·生活”理念的多样精彩。
体感舒适VS口感舒适，美学与匠心的相得益彰
“热爱二十，长长久酒”文创产品理念源于标志性的东风日产“大沙发”汽车座椅造型。以2个异形酒壶组成东风日产“大沙发”的流线型形态，并还原了“大沙发”的包裹感和舒适性。而磨砂瓶身裹以“大沙发”同色菱形网格真皮，尽显日式豪华工艺美感的同时，也带来了更舒适、细腻的触感和握感。
但这套文创白酒所提供的舒适体验，不止于“大沙发”的体感，还有丰盈酒体带来的舒适口感。产品酒体出自“万里长江第一城”、中国酒都——宜宾，以糯稻、大米、玉米、高粱和小麦五种粮食为酿酒原料，再佐以宜宾地下良泉酿造。经过人工培窖、跑窖循环、双轮底发酵、分层入窖、分层蒸酒、分级储存等100 多道传统工序，打造出了芳香优雅、浓郁舒适的浓香型好酒。丰盈的味觉层次，传递了沉心造物的匠心精神，更传递了东风日产对车主家人们的深切情谊。
与用户共振，东风日产“家”文化的再次升华
中国酒业智库专家蔡学飞认为，白酒是中国传统民俗文化的代表，白酒和生活方式、民俗都有着很强的联系，也是中国熟人社交文化的重要载体。自古中国人的家庭生活与白酒息息相关，不论是逢年过节、日常家宴，还是喜庆宴席、亲友团聚，白酒一直扮演着家人感情中“催化剂”的角色。所谓“感情浅舔一舔，感情深一口闷”传达的，正是家人亲友关系强弱的真实写照。
众所周知，“家文化”一直是东风日产企业文化内核，本次“好物”文创推出的文创白酒，无疑又是一次对用户需求和情感的深刻洞察。通过品牌关联性强、国民认可度高的白酒，不仅无缝联结用户背后不同的生活场景和生活方式，更升华了东风日产“家文化”的内核精神。一杯酒，包含的不仅是无数归家游子情，更是才子佳人相聚时的悲欢、亲朋挚友送别时的泪……喝下去的是酒，实则是对“家”文化精神的共鸣与认同。
几千年来，“家”一直承载着无数国人的想象。但当“家”作为一种企业文化变得具体而微，该如何构筑这种想象？事实上，从产品到服务，东风日产一直致力于让用户体会到“家人”般的温暖——与时俱进的智能化汽车产品、十几年如一日坚持的“感心服务”、连续创办了5年的FAMILY DAY，以及更具象化的文创IP品牌“好物”。
来源汽车消费网
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