酒展网9月8日，2023凯度KANTAR BrandZ中国品牌盛典以“品牌升维 · 行稳致远”为主题在上海举行，正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及完整报告（完整榜单见下文）。其中，入榜的酒类品牌有11个，分别是茅台（排第3位）、五粮液（24）、国窖1573（30）、泸州老窖（45）、杏花村（47）、洋河股份（53）、雪花啤酒（55）、青岛啤酒（58）、古井贡（71）、哈尔滨啤酒（78）、国缘（94）。
报告显示，尽管全球经济不确定性持续，2023年中国品牌百强榜单的数据表现虽然较两年前的历史最高水平有所逊色，但合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比仍高出13%。
本榜单涉及21个行业，包括：酒类、服饰、汽车、商业解决方案与科技服务、休闲餐饮、消费科技与生活服务平台、能源、快餐、食品饮料、医疗保健、家用电器、物联网生态、物流、媒体和娱乐、个人护理、房地产、地产中介、零售、电信服务、旅游服务，银行和保险行业在今年的统计过程合并成了“金融服务” 行业。
最具价值中国品牌10强
腾讯（1441.09亿美元）连续第三年位居榜首，这主要得益于腾讯以“扎根消费互联网、拥抱产业互联网，推动可持续社会价值创新”作为公司发展的新底座，牵引所有核心业务，从而为用户、为产业，最终为社会持续创造价值。阿里巴巴（第二名，901.86亿美元）、茅台（第三名，884.27 亿美元）和抖音（第四名，466.41 亿美元）稳步保持2022年的势头。中国移动（第五名，316.76 亿美元）自2019年后首次冲入榜单前五，凭借其多元化的业务服务以及对5G、云服务等新技术基础设施的投入，实现品牌价值38%的强势增长。榜单中唯一的物联网生态品牌海尔（第八名，269.85 亿美元），聚焦智慧住居和产业互联网两大主赛道，持续与C端用户和B端客户共创新生态、新体验、新价值，品牌排名稳步提升。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）评价道：“经历了今天中国品牌的价值和声望较三年前上升明显。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在恢复品牌价值的短期损失。中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。品牌应当充分利用在过去三年里获得的经验，继续在智能化、多元化、全链路创新和全球扩张方面实现突破。”
Doreen补充说：“中国品牌有着得天独厚的人群优势，能够直接触达全球最具活力、最令人兴奋的消费经济体。我相信中国品牌也必定会借助一带一路倡议的东风，赢得更多的海外消费者。有大量数据证明，中国品牌不仅能在全新的市场环境中‘活’下来，还会‘活’得很好。我们将持续关注具备‘有意义的差异化’的强大品牌，见证它们在新升维时代下的可持续增长，携手品牌塑造卓越未来。”
11个百强新进品牌
今年，凯度BrandZ中国百强榜单迎来了11新上榜或回归品牌。这些品牌来自九个不同行业，足以证明“英雄莫问出处”。在今天的中国市场中，打造知名品牌仍然有许多途径可供选择。全球时尚品牌希音（SHEIN）（第12名，215.80亿美元）是新跃升榜单中排名最靠前的品牌。
就六个首次上榜的品牌，其中有品牌在过去一年里实现了可观的价值增长，或是受不确定冲击的影响相对较小；而另几个品牌则是因为有了新的可参考数据，凯度首次得以客观计算它们的品牌价值。对于回归的五个品牌而言，它们都有过跻身中国百强的辉煌时刻。经过了一年甚至更长时间的努力之后，它们又重返了这一精英云集的榜单。
凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊（Sirius Wang）特别指出：“真正的洞察力已成为企业投资的‘风向标’，以技术驱动的前瞻性数据能够照亮品牌前行的最佳路径。在新时代，洞悉消费者的心智变化将是赋能品牌实现可持续增长的最强引擎之一。凯度3C品牌增长路线图（内容力-Connect、产品力-Create、体验力- Convert）可帮助企业识别和培育清晰、创新、面向未来的理念，抓住最有价值的商机。”
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排名数据、内容来源于凯度（ID：KantarGroup）
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